Page 34 - KTVNSO40

Tiêu điểm 20 năm Thương hiệu Mạnh Việt Nam

Xây dựng và phát triển rong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế
ngày càng sâu rộng, tính cạnh tranh
T cao, việc xây dựng, phát triển, quảng
Thương hiệu quốc gia bá và bảo vệ thương hiệu có ý nghĩa sống còn
đối với mỗi doanh nghiệp nói riêng và cộng
đồng doanh nghiệp Việt Nam nói chung.
Nhìn lại bức tranh phát triển thương hiệu
Việt Nam được đánh giá là điểm sáng trong bức tranh xây của doanh nghiệp sau gần 20 năm triển khai
dựng, phát triển thương hiệu quốc gia toàn cầu và là thương Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam
hiệu quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị nhanh nhất thế giới và 8 lần bình chọn Thương hiệu quốc gia, có
trong giai đoạn 2019-2022. thể thấy nhận thức về vai trò của xây dựng,
phát triển và bảo vệ thương hiệu của các cấp,
các ngành, các địa phương, của cộng đồng
HƯƠNG LOAN
doanh nghiệp, xã hội đã được nâng cao rõ rệt.
Những con số
ấn tượng
Năm 2008 là năm đầu tiên Chương trình tổ
chức việc xét chọn doanh nghiệp có sản phẩm
đạt Thương hiệu quốc gia với số lượng được xét
chọn mới chỉ là 30 doanh nghiệp, đến năm
2022, tại kỳ xét chọn lần thứ 8, đã có 172
doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu
quốc gia, tăng gần 6 lần.
Không phải ngẫu nhiên Brand Finance, tổ
chức hàng đầu thế giới về định giá thương hiệu
có trụ sở tại Anh, đánh giá Việt Nam rất tích
cực trong xây dựng, phát triển thương hiệu
quốc gia toàn cầu. Theo đánh giá của tổ chức
này, bất chấp những ảnh hưởng tiêu cực từ đại
dịch Covid-19 và xung đột chính trị trên thế
giới, nhiều nước đã không duy trì được thứ
hạng của thương hiệu quốc gia, nhưng thương
hiệu quốc gia Việt Nam có tốc độ tăng trưởng
giá trị nhanh nhất thế giới, với mức tăng 74%
trong giai đoạn 2019-2022.
Việt Nam vẫn duy trì và tiếp tục được nâng
hạng trong Top 100 giá trị thương hiệu quốc
gia mạnh trên thế giới. Nếu như năm 2019,
Việt Nam được xếp hạng thứ 42 thì bước sang
năm 2020 tăng 9 bậc lên vị trí thứ 33, đến năm
2021 duy trì vị trí thứ 33 và năm 2022 tăng
hạng 1 bậc lên vị trí thứ 32. Giá trị Thương
hiệu quốc gia Việt Nam năm 2020 tăng 29,1%
so với năm 2019, đạt mức 319 tỷ USD, năm
2021 tăng 21,6% so với năm 2020 (388 tỷ
USD) và năm 2022 tăng 11,1% so với năm
2021 (431 tỷ USD). Những doanh nghiệp có
giá trị thương hiệu dẫn đầu với sản phẩm đạt
Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2023
gồm: Viettel, Vinamilk, Vietcombank,
Vietinbank, BIDV, Vietnam Airlines...
Đặc biệt, giá trị thương hiệu ngành ngân
hàng tăng mạnh (47%) qua nỗ lực chuyển đổi
Viettel liên tục tăng trưởng qua từng năm, đạt 8,9 tỷ USD, trở thành thương hiệu giá số và cải thiện dịch vụ. Gần như tất cả các
trị nhất Việt Nam 8 năm liên tiếp thương hiệu ngành ngân hàng đều ghi nhận

www.vneconomy.vn
44 KINH TẾ VIỆT NAM | Số 40 | Ngày 2/10/2023